태국이 한국처럼 강력한 소프트파워를 가진 국가로 성장하지 못하는 이유가 무엇일까요?

 

왜 태국은 음악, 영화, TV, 그리고 스포츠 분야에서 한국만큼의 영향력을 갖지 못했을까요? 

물론 T팝 그룹도 있고 태국 영화와 드라마도 존재하지만, 한국이 만들어내는 수준의 국제적 명성에는 결코 도달하지 못하고 있습니다.

 

한국 정부가 소프트 파워를 키우고 발전시키기 위해 엄청난 노력을 기울였다는 점은 알고 있습니다. 

태국도 수년 전에 비슷한 시도를 했고, 태국 음식을 수출하는 데 있어서는 성공을 거두기도 했죠. 

그런데 왜 거기서 멈춘 걸까요?

 

요즘 넷플릭스에 태국 제작 콘텐츠가 점점 더 많이 올라오는 걸 보는데(한국보다 제작비가 저렴해서일까), 솔직히 질이 너무 떨어지는 경우가 많습니다.

태국도 한국만큼 훌륭한 미디어 콘텐츠를 충분히 제작할 수 있는 역량이 있을 텐데 말이죠. 

아주 가끔 훌륭한 태국 영화를 보기도 하지만, 그 양질의 측면에서는 한국과 비교가 되지 않습니다.

 

태국은 이미 음식으로는 많이 올라와 있습니다. 

그렇다면 태국이 미디어와 스포츠 분야에서도 실력을 키워 진정한 소프트 파워 강국이 되려면 무엇이 필요할까요?

 

 

 

 

<댓글>

 

lampapalan

사실 동남아시아에서 태국의 소프트 파워는 결코 나쁜 편이 아님.

태국 음식, 태국의 클럽 문화, 사원, 부적 등에 열광하는 사람들이 정말 많으며, 실제로 아주 빈번하게 태국을 방문하기도 하고.

다만, 이러한 요소들이 한국의 콘텐츠처럼 광고판에 걸기에 딱 좋은 매력적인 형태가 아니야.

 

 

ㄴJealous-Strategy-200

나는 태국 TV에 볼 게 아무것도 없다는 점이 정말 좋아. 

방콕에 갈 때마다 TV를 켜지도 않고, 태국 음악을 듣거나 영화관에 가지도 않거든. 

그런 점이 오히려 화면을 통하지 않고 밖으로 나가서 이 나라와 문화를 직접 탐험하고 싶게 만들어.

 

 

ㄴjiffy_pop

Jealous-Strategy-200/나도 외국인으로서 똑같이 느끼지만, 여기 사는 태국 사람들은 자기네 일일 드라마에 정말 미쳐있더라고.

 

 

ㄴgavstah

jiffy_pop/확실히 그래.

내 처가 식구들도 태국 드라마에 아주 푹 빠져 살거든.

 

 

ㄴe99oof

태국 드라마는 중국에서도 꽤 인기가 많아. 

아마 다른 채널이나 스트리밍 플랫폼을 찾아보면 볼 만한 게 있을 거야.

내 생각에 태국에 관광와서 호텔에서 볼만한 것이 없을 듯.

 

 

JauntyAngle

한 국가가 단순히 마음먹는다고 해서 영화나 음악 산업에서 국제적으로 엄청난 성공을 거둘 수 있는 건지는 사실 잘 모르겠어.

 

 

ㄴpoorsoldier

특히 편견이 아주 팽배해 있는 세상에서는 더 힘들어.

서구 관객들은 대개 외국 콘텐츠라면 일단 건너뛰지만, 한국이나 일본 콘텐츠라면 한 번쯤 시도해 볼 가능성이 더 높거든.

 

 

ㄴBurnerman888

poorsoldier/솔직히 한국도 2012년 전까지는 그다지 국제적이지 않았어. 

그마저도 2015년에서 2017년에 K팝이 더 대중화되기 전까지는 강남스타일이라는 노래 단 한 곡뿐이었고. 

'오징어 게임'이 한국 드라마 시장을 활짝 열어젖힌 것처럼, 태국도 거대한 히트작이 하나만 터져준다면, 국제적인 관심을 불러일으킬거야.

 

 

ㄴdAn_tHe_mAn7

Burnerman888/이건 사실이 아님.

한국은 전략적으로 '한류'라고 불리는 정부 주도의 캠페인을 시작했어. 

그들은 영화, 음악, 그리고 스킨케어 산업에 수십억 달러를 쏟아부었고, 여기에 민간 벤처 캐피털 펀드들이 엄청난 자금을 투자하고 있어. 

그러니 단순히 태국판 히트작 하나가 나온다고 해서 해결될 일은 아니야.

 

 

ㄴe99oof

dAn_tHe_mAn7/태국 정부에서 태국 음식을 홍보했던 '세계의 주방' 프로그램과 비슷한 맥락. 

정부가 후원하는 계획이 성과를 거둘 거라고 누가 생각이나 했겠어.

 

 

ㄴImWithStupidKL

e99oof/스웨덴도 음악 분야에서 비슷한 시도를 했고, 이제는 전 세계 팝 음악의 절반 정도를 만들어내고 있는 것 같을 정도야.

 

 

proanti

2000년대 초반 한국 대중문화가 중국에서 인기를 끌었던 이유 중 하나는, 많은 중국인이 한국의 라이프스타일을 동경했기 때문이야.

당시 동아시아에서 일본을 제외하면 한국은 삶의 질이 매우 높았고, 한국 콘텐츠의 제작 수준은 높으면서도 중국 현지 방송사들이 방영하기에는 꽤 저렴했기 때문에 엄청난 히트를 기록했어.

한국 드라마에서 시작된 열풍은 곧 K팝, 그리고 그 이상으로 이어졌고.

그리고 한국은 자국 엔터테인먼트 산업의 잠재력을 알아보고 집중적으로 투자하기 시작했는데 결국 서구권까지 정복.

서구 시장에서 한국의 지위를 확고히 다진 작품은 '기생충'.

'오징어게임'은 그 이후임.

 

 

ㄴBurnerman888

'기생충' 인기가 진짜 대단했지.

태국도 그런 작품이 나왔으면 좋겠어.

 

 

West-Skirt-5821

한국 정부는 K팝을 홍보하기 위해 노력해 왔고, 그 노력으로 2000년대 인기를 끌게 된 것은 확실해. 

하지만 왜 태국은 인기를 얻지 못하는지에 대한 몇 가지 이유를 말하고 싶어..

첫째, 태국에서는 1991년, 2006년, 2014년에 걸쳐 최근 세 차례의 쿠데타가 발생했어. 

이로 인해 태국은 개발도상국에서 오히려 퇴보하는 국가가 되어버렸어.

또 태국의 어떤 액션 범죄 드라마는 경찰의 부패를 묘사했다는 이유로 경찰 측이 항의하자 조기에 종영되기도 했고.

그 이후로 거의 모든 태국 드라마는 소유욕 강한 캐릭터, 강제 결혼, 삼각관계 같은 로맨스물에만 집중하고 있음. 

20년 전에 인기를 끌었던 드라마들이 몇 번이고 계속해서 리메이크될 뿐, 새로운 줄거리가 전혀 없어.

 

 

tomatoesareneat

국가의 부가 소프트 파워 형성에 확실히 도움이 되긴 함. 

태국의 음식과 한국의 K팝은 둘 다 매우 전략적인 선택이었어. 

개인적으로 나는 해변과 음식이 K팝보다 더 오래 지속되는 힘을 가지고 있다고 생각해.

 

 

ragnhildensteiner

 

 

태국 미디어 콘텐츠는 아주 많아. 

근데 양은 많은데, 훌륭한 작품이 많냐고 하면, 그건 아니야.

태국어를 더 잘 배우기 위한 방법으로 괜찮은 수준의 태국 드라마나 영화를 찾고 있는데, 그냥 객관적으로 너무 수준 이하야.

내가 본 것들은 대부분 고등학생들이 만든 수준의 제작 퀄리티에, 연기도 고등학생 수준이었어.

 

 

obiOnee111

만약 태국이 글로벌 시장을 겨냥한 고품질의 미디어를 만들어낸다면, 자연스럽게 인기를 얻게 될 거야.

낮은 수준의 품질을 두고 서구 관객이나 다른 나라 탓 할 필요도 없고.

태국에도 괜찮은 작품이 있기는 하지만 한국의 슈퍼 히트작들에 비하면 아무것도 아님.

 

 

I-Here-555

지속적이고 막대한 투자는 필수 조건이지만, 성공을 보장하는 것은 아니라서.

 

 

browatthefuck

한국은 지난 15년 동안 미국 음악 시장을 아주 집중적으로 공략해 왔어.

오랜 시간의 계획과 투자 없이는 힘들어.

 

 

Dense_Atmosphere4423

한국 드라마가 태국에서 처음 방영됐을 때 방송사가 그 드라마를 꽤 저렴하게 들여왔던 기억이 나는데, 한국 정부가 보조금을 줬던 건지는 확실치 않아. 

또 일본 웹사이트에서 후지 TV가 한류를 홍보해 주는 대가로 돈을 받았다는 내용으로 엄청난 온라인 논쟁이 벌어졌던 것도 기억이 남.

 

 

Oddisredit

한국은 기본적으로 가능한 모든 인적, 물적 자원을 K팝에 쏟아부었어.

매우 전략적인 투자임.

 

 

oOBoomberOo

태국 미디어의 국제적인 인지도는 이미 충분히 높지 않나?

엔터테인먼트 면에서는 T팝과 태국 BL/GL 산업이 활발히 돌아가고 있고, 영화 쪽에서도 '셔터', '배드 지니어스', '할머니가 죽기 전 백만장자가 되는 법' 같은 작품들이 꽤 좋은 성적을 거두고 있어. 

또 태국 음식은 전 세계적으로 유명하고, 스포츠에는 무에타이가 있음. 

아무나 붙잡고 말레이시아, 인도네시아, 태국에 대해 아는 게 뭐냐고 물어본다면 사람들이 어디를 가장 많이 알고 있을 것 같아?

하지만 진심으로 한국과 경쟁하고 싶다면, 태국도 스포츠 시설 건립이나 대규모 영화 프로젝트 펀딩 등에 더 많은 자금을 투입해야 한다고 생각해.

 

 

ㄴRegularSky6702

솔직히 말해서, 서구권 어디에나 태국 식당이 있고, '화이트 로투스(태국 배경의 미드)'는 인기가 매우 많았어. 

또 많은 사람들은 태국 마사지를 받기도 하고. 

내 생각에 태국은 전반적으로 꽤 괜찮은 수준의 소프트 파워를 가지고 있는 것 같아.

 

 

ㄴxWhatAJoke

oOBoomberOo/인도네시아, 말레이시아는 적절한 비교 대상은 아닌 듯.

두 나라 모두 종교적으로 너무 보수적이라 소프트 파워를 갖기에는 한계가 있거든.

 

 

nanajittung

태국은 정치와 교육부터가 문제라서...

 

 

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태국 예산의 일정 비율은 항상 어딘가로 사라져 버려. 

정치인들은 예술의 가치를 모르는 속물들이고.

태국에서 나오는 모든 최고의 영화, 음악, 예술, 디자인들은 당국의 지원을 받아 만들어진 것이 아니야. 

정부는 그저 결과가 나온 뒤에야 자기들의 공인 것처럼 생색을 낼 뿐이지.

 

 

machinationstudio

한국은 지난 30년 동안 게임과 엔터테인먼트 산업에 국가 예산을 지원해 왔어. 

지금의 위치에 오른 건 결코 우연이 아니야.

 

 

ㄴdoableistaken

만약 정부가 주도하고 막대한 돈을 쏟아붓는 것이 성공을 보장한다면, 중국과 일본도 한국처럼 되었어야 함. 

하지만 한국은 그저 자신들의 문화를 즐겼고, 그것을 훌륭하게 만들어냈어. 

그리고 이제 그 문화가 전 세계에 팔리고 있는 거고. 

왜 사람들은 이 사실을 그대로 받아들이지 못하는 걸까?

 

 

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우리는 주변 어디에서나 한국의 거대 브랜드들에 둘러싸여 있어. 

집 안의 LG 가전제품부터, 도로 위의 현대/기아차, 그리고 삼성 휴대전화를 꺼내 카카오톡 앱을 확인하는 모습까지. 

이처럼 세계적으로 인정받는 수십억 달러 가치의 기업들은 한국적인 가치를 홍보하는 것이 결국 모두에게 이익이 되기 때문에 K팝과 한국 드라마에 투자를 하게 됨.

대부분의 K팝 그룹이나 한국 드라마가 어느 정도는 이들 브랜드의 마케팅 수단으로 활용되는 것이 놀라운 일은 아니야.

 

 

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소프트 파워를 특정 수준의 경제 발전 단계와 결부시키는 이론도 있는 것을 보면, 태국은 아직 힘들어.

 

 

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태국도 다른 분야에서는 한국만큼 유명하잖아.

(관광, 음식을 말하는 것 같습니다)

 

 

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한국은 추운 나라이기 때문에 몸을 계속 움직여서 바쁘게 지내는 것이 몸을 따뜻하게 유지하는 데 도움이 됨. 

반면 태국은 너무 덥기 때문에, 그저 편히 쉬면서 열을 식히고 싶어함.

이런 나라에서는 발전이 쉽지가 않아.

 

 

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한가지 이유는 언어.

한국어는 귀에 듣기 좋게 들리는데, 태국어는 성조가 있어서 영어 사용자들에게는 이상하게 들림.

 

 

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태국이 맛있는 음식이 있는 저렴한 여행지로만 알려져 있는 한, 소프트파워 강국은 힘들 거야.

그래도 태국은 이미 올바른 방향으로 가고 있어.

태국 요리는 세계 최고 중 하나로 널리 알려져 있고, 중국이나 일본 스타일의 아시아와는 다른 특색있는 아시아 느낌을 가지고 있어. 

이제 막 출발선에 서 있는 셈이고 앞으로 강력한 소프트 파워를 가질 잠재력이 충분해.

 

 

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태국은 여러면에서 한국보다 더 소프트파워 강국이야.

스포츠? 난는 한국 스포츠에 대해 전혀 몰라. 

반면 태국은 전 세계적으로 무에타이로 유명.

 

음식? 내가 아는 모든 곳에 태국 음식점이 있는데, 요즘은 중국 음식보다 더 인기가 많을 것 같아

 

그리고 태국 마시지는 전세계적으로 많이 알려져 있어.

 

영화/TV? 물론 한국이 훨씬 인기가 많지만, 그렇다고 주류까지는 아님.

 

내가 아는 아무도 한국으로 휴가를 가는 꿈을 꾸지 않아. 

태국은 여행 시장을 완전히 장악했어.

 

전반적으로 사람들이 한국보다 태국에 대해 더 많이 알고 있다고 생각해.

 

 

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이런 글 쓰기 전에 구글링을 먼저 해 봐라.

스포츠-한국은 역대 올림픽 메달 총합이 399개인 반면, 태국은 41개에 불과해.

태권도의 전 세계 수련생은 8,000만 명에 달하지만, 무에타이는 500만 명 수준.

태권도는 벌써 30년째 올림픽 정식 종목이고.

세계에서 가장 인기 있는 스포츠는 축구인데, 한국은 최근 11회 연속 월드컵 본선에 진출했지만 태국은 단 한 번도 예선을 통과하지 못했어.

모든 순위에서 역대 최고의 아시아 축구 선수로 꼽히는 인물 역시 한국 선수고.

 

음식-태국이 아주 약간 우위에 있다고 할 수도 있겠지만, 태국 밖에서 접하는 태국 요리의 질은 그리 높지 않아.

대부분 중국인이 운영하고 있고, 뉴욕시만 봐도 미슐랭 스타를 받은 한국 식당은 13곳이나 되지만, 태국 식당은 단 한 곳도 없어.

 

태국 마사지-불법적인 서비스를 제공하는 곳으로 악명이 높고, 좋지 않은 이유로 뉴스에 자주 오르내림.

 

여행-어딘가로 휴가를 떠나는 꿈을 꾸는 것은 소프트 파워가 아니야. 

물론 태국이 지배적이지만, 대부분 저비용 여행객(60세 이상 유럽 남성 또는 파산한 배낭여행자). 

요즘은 인도인과 러시아인들로 가득 차 있어.

 

 

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베트남, 캄보디아, 라오스가 강력한 소프트 파워를 갖지 못한 것도 같은 이유 때문임.

소프트 파워를 실현 가능하게 하는 근본적인 투자와 인프라가 부족하기 때문에. 

관련 산업들이 아직 충분히 성숙하지 않았거든.

 

 

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태국은 상당한 규모의 군대 조직과 치안을 갖추고 있어. 

생활 수준을 꾸준히 개선해 나가고 있는 개발도상국. 

모든 것에는 시간이 걸리는 법이야.

 

 

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태국은 한국처럼 미국의 식민지가 아니잖아.

 

 

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한국 정부가 엄청난 투자를 하고 있으니 당연하지.

 

 

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리사는 태국 사람이지만 한국 덕분에 세계적인 인기를 얻었어.

하지만 대부분의 사람들은 리사가 원래 태국 사람이라는 사실을 잘 모름.

가난한데 소프트 파워 측면에서 부유한 나라보다 더 강한 나라가 있어?

단 한 곳도 없어. 

사람들은 결국 배경(국가적 위상)을 먼저 보는 법이야.

 

 

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태국어로 된 노래를 듣거나 태국에서 제작된 영화와 드라마를 보는 것이 대중에게 매력적으로 다가올 것이라고 생각해? 

언어의 영향력은 생각보다 더 강력한거야.

 

 

DistrictOk8718

특히 서양인들은 태국에 대한 고정관념이 강함.

소프트파워를 키우는데 오히려 방해 요소가 되고 있어.

 

 

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태국은 원래 영향을 받는 나라지, 세계에 영향을 끼치는 나라는 아니야.

 

 

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어느 정도 수준을 갖추기 위해서는 거의 한 세대에 걸친 노력과 막대한 자본 투자가 필요.

만약 소프트파워 강국이 되기가 그렇게 쉽다면,  모든 나라가 이미 다 해냈을 거야.

 

 

Oddisredit

지금 일본에 살고 있는데, K팝이 등장하기 전에는 오직 서구 음악뿐이었어.

이곳에서 중국이나 태국 음악은 들어본 적이 없어.

지리적으로 가까운데도 중국이나 태국의 대중 문화가 드물다는 것이 정말 놀라워.

 

 

CerealKiller415

태국의 소프트 파워가 정교하게 짜인 춤이나 작위적인 드라마 콘텐츠처럼 일시적이고 공허한 것들로부터 나오지 않기를 바래. 

이런 것들은 사회에 긍정적인 영향을 주지 않으니까. 

할리우드로 인해 미국의 가치가 어떻게 저하되었는지 한 번 생각해봐야 함.

 

 

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태국은 해외를 타겟으로 제작을 시작해야 한다고 생각해. 

다른 아시아 국가들보다 훨씬 더 많은 외국인이 태국을 방문해 본 경험이 있기 때문에, 사람들이 태국 콘텐츠에 공감하기가 훨씬 더 쉬울 거야.

 

 

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한국의 쇼 비즈니스는 완전히 서구적, 반면에 태국 문화는 완전 동양적이라서 해외 진출이 쉽지가 않아.

 

 

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태국은 일단 해외에서 부정적인 이미지를 없애기 위해서, 성 산업을 억압해야 함.

노인 백인 남성들이 찾는 음식, 무에타이, 성 산업으로만 너무 유명해.

 

 

PowaGuy96

태국에 부족한 점은 바로 과학 기술.

먼저 기술력 쌓아야 함.

 

 

Lanky-Snow8852

많은 사람들은 한국 콘텐츠가 성공한 이유를 정부의 지원 덕분이라고 생각하지만, 그것이 전부가 아니야.

한국은 근본적으로 끝없는 경쟁이 이어지는 사회로, 연예계와 방송 산업도 예외는 아님.

오직 높은 품질을 갖춘 아이돌, 가수, 영화, 드라마들만이 살아남아.

예를 들어 아주 오래전, SM 엔터테인먼트는 '천상지희', '밀크', '블랙비트' 같은 그룹이 있었지만 그들은 인기를 얻지 못하고 해체되었어.

 

 

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태국은 한국과 비교해서 10배나 관광객이 많아.

그리고 한국 대중문화가 아시아 내에서는 인기가 있을지 모르지만, 전 세계 다른 지역까지 아주 크게 확장되었다고 보기는 어렵고.

 

 

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싸니까 관광객이 많지.

 

 

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태국은 저급한 관광객들을 너무 많이 끌어모으고 있어서, 이것이 아마 태국의 발전을 막는 요인일 거야.

반면에 한국은 기본적으로 제대로 된 산업과 연구 역량 등을 갖춘 선진국으로, 생존을 위해 관광업에 목맬 필요가 없어.

태국이 개발도상국에서 벗어나고 싶다면, 관광업에 대한 의존도를 반드시 줄여야 해.

번역기자:알라
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